什么是小红书专业号?到底要不要升级“专业号”?

小红书正在进一步完善交易闭环。

近日,小红书宣布,从8月2日起正式推行“号店一体”机制,建立新的账号体系和一系列政策。

一些最近没登陆的博主or品牌,重新打开小红书之后一脸懵逼:

什么是专业号?

为什么认证专业号?

认证专业号有什么利弊?

怎么开店?

能卖东西吗?

小红书专业号到底要不要升?

亚琦带你一文读懂小红书专业号及“号店一体”机制。

一、小红书“专业号”是什么?

在以往的小红书账号体系中,账号类型一共有以下几种:

1、企业号

2、个人号

3、认证博主

但本次小红书调整了底层的账号体系,去掉了小红书的企业号,个人号和认证博主号,8月2日将统一调整为“专业号”与“非专业号”。

根据小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍:“小红书号店一体的本质是帮助商家跟用户做更多直接的关联”, “推出专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份,来跟粉丝互动。”

所以,专业号的设置相当于扩大交易闭环的范围,促使更多中小品牌开设店铺。


二、小红书专业号大体分为3种类型:

1、大中小商家or品牌身份的企业,例如:咖啡店、水果店、XX店、美妆品牌、服装品牌等;

企业类型的认证,收费600元/年,与现存的企业号认证收费标准保持不变,认证标准略有调整,但整体调整不大。

2、具备职业资格的权威性身份,例如律师,医生,教师等;

权威性职业身份收费300元/年,需要提供相应的资料,例如律师需要提供律师证等。

3、兴趣导向的身份,例如美食博主、健身博主、美妆博主等;

而兴趣导向的博主类型认证,则是0费用,并且无需提供任何证明资料。

三、开通小红书“专业号”有什么好处?

开通专业号就是可以给自己打上一个身份标签,只有成为专业号,才能在小红书去做后续的商业行为。

当然,专业号并不代表官方认证背书,而是参与到小红书商业化的入场券。

原来是申请企业号才能开店,现在不论个人还是企业,只要申请专业号,就能开店。


最直接的好处有以下几点:

1、开店0门槛:在8月2号之后的小红书,个⼈或者企业都可以快速开店,废除了以前的1000粉丝才能开店的基础条件,真正的实现了0⻔槛。但前提,你得先是“专业号”,不过我们都知道兴趣身份的专业号并不需要审核什么资料,因此可以相当于0门槛。

但是不是就意味着什么商品都可以卖?想卖什么卖什么?跟闲鱼一样?

答案也不是, 小红书仍然希望可销售的产品和品牌都是合规的,所以发布商品要先通过审核,才能上架。

因此小红书平台也会保证给到用户的是有保障的正规商品,如果遇到问题产品,平台也会积极按照法律法规要求赔付。

2、佣金降低:8月2日之后的小红书店铺,将平台佣金费率更改为⽉销1万元以下的销售额0佣⾦,1万元以上的部分收取5%的佣⾦,这对比之前的薯店来说,无疑是一种利好,对于以往的小红书商城用户来说,那可算是重大利好!

3、结算快:以往的小红书薯店和商城的结算为月结居多,但8月2日之后的小红书薯店将统一升级为T+7结算,这对于中小商家来说是个利好消息,中小商家最在意的就是现金的流动,月结垫款成为了很多品牌的痛苦,但T+7就多多少能让大家有所缓解。

通过以上的3点,大家也能明显看出小红书店铺的特色与以往有了明显的差异。

4、在小红书店铺的模式上,也有了明显的变化,首先专业号和店铺需要绑定,个⼈主⻚将直接显示店铺⼊⼝,商家个⼈⻚跟店铺⼆合为⼀。

而以前的小红书账号和店铺是可以做到分离的,例如你可以只开店,不做号,但改版之后,店和号就有必然的绑定关系,没号就没店。

所以改版之后,小红书用户第一眼看到的是号而不是店,所以号长成什么样,分享什么样的内容变得更加重要,品牌的内容或IP,被提到了核心战略的位置。




四、开通小红书“专业号”需要什么条件?

个人号可申请成为专业号,成为专业号后,都可以申请开店。



五、问在最后,那么,我到底要不要升级“专业号”?

看完以上的介绍,相信大家对小红书新机制和专业号有了全面的了解,到底要不要升级,亚琦认为需要根据自己个人帐号定位来判断,简单归纳为两种情况,大家可对号入座:

第一种,自营商家路线。自己有品牌,有产品,这里的产品包括实物产品及虚拟产品,想在小红书开店卖货,完全可以借助目前平台推出的0门槛开店”“BC直连”“月销万元以下商家免收佣金”等新政策快速进驻和布局。

第二种,博主路线。没有自己的品牌及产品,以内容打造真诚分享为主要发展路径的博主,则可以不予理会,继续以品牌合作、直播带货、薯店的方式来实现商业变现。


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