小红书蒲公英平台上线「笔记关键词搜索+新锐博主」功能

近期,小红书蒲公英平台上线了「笔记关键词搜索」「新锐博主」功能,帮助品牌找到类型更丰富、契合度更高的潜力博主。

 

「笔记关键词搜索」功能指的是,品牌根据笔记关键词搜索,蒲公英会优先展示与关键词内容匹配度高和互动数据好的博主,让品牌更高效发现更多适合推广其产品的优质博主。

 

「新锐博主」功能则是蒲公英为品牌圈选出一群受用户喜欢的博主,他们凭借优质内容获得社区用户的喜爱,在近期涨粉数据上表现优异;同时他们也在各垂类中具有专业度、高活跃度,可以为品牌提供更多的营销灵感。*据蒲公英平台数据显示,新锐博主的涨粉率是蒲公英品牌合作博主大盘值的近3倍,具备更高的营销潜力。


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升级点一:笔记关键词搜索

充分理解品牌营销意图,匹配契合博主


过去,品牌在蒲公英平台寻找博主时,一般通过搜索博主昵称、选择博主标签进行精准筛选,「笔记关键词搜索」功能上线后,品牌可以按笔记关键词进行搜索,当笔记关键词搜索结果过少时,平台还会智能推荐「同行爱搜」词、延展营销场景,帮助品牌更快地匹配适合的博主。


笔记关键词搜索 & 同行爱搜词搜索


路径一:在蒲公英平台的博主广场-品牌合作页面,品牌主可在「按笔记关键词」搜索框下输入关键词,根据系统匹配的博主进行筛选(可配合其他筛选标签)。笔记关键词可结合笔记内容需求输入,也可结合行业特性搜索,如美妆行业的「沉浸式」、「仿妆」,食品行业的「低卡」、「饱腹」、「一人食」等。

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路径二:当根据笔记关键词搜索出现无结果,或结果较少的情况时,平台智能推荐「同行爱搜」词,为品牌提供更多联想搜索场景,帮助寻找与品牌营销意图关联较高的博主。如美妆品牌搜索「卧蚕笔」,搜索结果较少,会跳出同行爱搜如场景词「上班日常」、美妆热词「仿妆」等丰富的关联词。



搜索关键词建议


品牌在使用笔记内容关键词查找博主时,根据产品合作需求,输入关键词,有机会找到更多适合的博主。那么在蒲公英平台上,品牌的搜索热词有哪些?

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(2022年1.22-2.11期间较受欢迎的搜索词举例)

 

以美妆个护和母婴行业为例,品牌可以从行业热点、产品品类、功能功效、使用场景4个方向来总结搜索关键词,具体关键词参考如下:

 

【美妆个护行业】

行业热点:年度爱用物、沉浸式、好物推荐

产品品类:水乳、梳妆台、 唇釉

功能功效:遮瑕、美白、淡斑、脱毛

使用场景:约会、上班、送礼

 

【母婴行业】

行业热点:孕期好物

产品品类:待产包、婴儿推车、奶粉

功能功效:产后修复

使用场景:孕期、产后、月子期、新手妈妈

 

某新国货美妆品牌想寻找蒲公英博主合作某一系列口红,应该如何使用笔记关键词搜索功能呢?首先,品牌可以输入「行业常搜词」,如「试色」、「妆容」等;或输入「品类相关联想词」,如「上班日常」、「好物推荐」等。然后根据搜索结果筛选,查看搜索结果中的内容相关性,如笔记内容提及篇数。最后结合标签再次筛选,如粉丝数、报价、地域等信息。


笔记详情查看


经搜索结果展示的博主将按相关性排序,品牌可在搜索结果中查看博主笔记中对该关键词的提及情况,点击笔记即可预览笔记详情,包含笔记内容、笔记数据、精选评论等信息,做二次契合度预判。


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升级点二:新锐博主

帮助品牌快速找到更多「潜力新面孔」


「新锐博主」是指受用户喜欢、近期涨粉快的潜力博主,该功能可以为品牌提供更丰富的合作选择。

 

新锐博主使用主流程为:「新锐博主推荐」板块——博主广场匹配——筛选博主——BK邀约和下单。


「新锐博主推荐」板块


登录蒲公英平台后,首页和品牌合作页面会展示「新锐博主推荐」,展示不同内容类目下的新锐博主。

点击「换一批」「更多新锐博主」可以查看更多博主。

博主广场匹配


博主广场结合「新锐博主」匹配博主,搭配笔记内容关键词和已有的博主标签进行搜索,可提高搜索准确度,帮助品牌快速匹配博主。

 

使用路径:品牌可在博主广场-品牌合作页面,勾选新锐博主,并结合其他筛选标签使用。

优质案例举例


某时尚行业品牌通过「新锐博主」功能选中的博主合作笔记,互动表现高于品牌近期其他合作笔记133%以上,笔记阅读中位数近3万,超过85%同类博主。

本次蒲公英平台更新「笔记关键词搜索」「新锐博主」两大博主匹配能力,极大的提高了品牌在小红书合作博主的效率和效果,让博主合作不再难!


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