支付宝灯火广告位都在哪？一张图看懂灯火平台的流量入口

支付宝广告位都在哪些位置？

支付宝的广告体系被称为“灯火”数字推广平台，其广告位遍布于APP内的各个核心使用路径中。根据场景和功能，可以大致分为以下几类：

首页场景：超级流量的入口

首页是支付宝曝光量最大的广告资源位，主要包括：开屏广告，即App启动时全屏显示。但需注意，根据2026年6月的众多用户反馈和报道，支付宝已基本取消开屏广告，实现了“秒开”。其次是首页推荐卡片或活动推荐，位于首页“消息盒子”下方与“栏目卡片”上方，是核心的信息流广告位，以图文或微动效Banner形式展现。此外还有首页角标与弹窗，在首页特定图标上增加角标，或打开App时弹出的巨屏视频广告。消息盒子作为信息聚合地，也是品牌推广的重要入口。

支付场景：转化率最高的黄金路径

支付场景是支付宝的优势所在，用户支付意愿强，因此广告转化率极高。支付成功页是最核心的支付后广告位，形式包括品牌大或小卡片、优惠券发放、商品推荐等。但需注意，为优化体验，支付宝已对部分支付场景（如扫个人收钱码）后的广告进行了限制，主要展示积分、商家优惠券等服务信息。此外，在支付前或支付中场景，也会在付款页面嵌入广告内容。

出行场景：锁定高频通勤人群

出行是支付宝的高频场景，广告能精准触达线下流动人群。在乘车码相关位置，包括乘车码Banner、扫码后页面、以及公交或地铁的进站或出站结果页均有广告位。同时，在出行或缴费结果页，用户完成出行打车、生活缴费等操作后的结果页面也设有广告位。

搜索场景：精准拦截用户意图

搜索广告能精准匹配用户当下的主动需求。在搜索结果页，用户搜索关键词后，在结果页首位展示，并带有“广告”标识。搜索品牌专区则包括品牌搜索底纹词、品牌直达广告、搜索弹屏动画、搜索0号位等。

浏览与信息流场景：沉浸式内容推荐

全域智投即信息流广告，整合了首页推荐、支付成功页、会员积分流等多个场景的流量。垂直场景Feeds流则在“消费圈”、蚂蚁庄园、芭芭农场、支付宝运动等生活服务或游戏化页面的信息流中插入广告。生活号类似于公众号，在内容流中可嵌入广告。物流详情页也是用户查看快递物流信息时展示的广告位。

会员与激励场景：触达高价值用户

会员页面包括支付宝会员页、会员签到页等，可触达消费力强的钻铂会员群体。激励广告通过用户完成观看视频、浏览页面等任务后可获得积分、优惠券等奖励。互动场景如花呗金、信用卡还款、玩赚积分等页面，常以CPS（按成交付费）模式合作。

小程序场景：私域与公域的结合

小程序启动页或插屏广告在用户打开小程序时展示全屏或插屏广告。小程序内Banner则在小程序页面内的腰封、底栏等位置展示。

线下场景：连接线上与线下

扫码后页面是用户扫描线下物料码（如点餐码、收钱码）后展示的广告页。IoT设备则在支付宝的刷脸支付等IoT设备上展示广告。

总的来说，支付宝的广告位已经深度融入了其生态的每一个角落。从你打开App的瞬间，到完成一次支付，再到刷一刷蚂蚁庄园，都可能看到广告。虽然一些强干扰性的广告（如开屏）在弱化，但更原生、更场景化的广告形式正在成为主流。如果你想了解特定行业的投放案例或具体的合作流程，可以随时再问我。

原文出处：厚孜网络