小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则

2019年8月1日,是小红书沉重的一天。

面对各应用市场的下架处理,小红书内部开始了全面排查、深入自纠的工作。同样的,对于达人,广告主甚至行业,都造成了极大震动。关于内容的红线,内容平台商业运营的讨论,在这一时间都极为敏感。

10月14日,小红书在安卓市场恢复了上架。那么,对于小红书的内容投放和商业合作,品牌主和达人应该要注意些什么呢?

《小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则》

2019年7月30日下架,10月14日上架。时隔77天,小红书又“回来”了。

目前OPPO、vivo、应用宝、华为应用市场里都已经能正常下载小红书APP。但是苹果应用商店App store还没上架,还需要时间。

那么,下架的这段时间,小红书是否凉了呢?

《小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则》

从百度据数显示,我们可以发现,8月1号,由于下架事件,“小红书”的指数上涨2.3倍,之后有所降温,但是依然超过下架前数值近1倍多,并持续稳定到10月14日:上架日。

小红书,依旧火热。

小红书,是年轻人的生活方式平台和消费决策入口。2019年5月,小红书对外公布用户量超过2.5亿,MAU超过8500万,社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光,其中70%的曝光出自于UGC内容。

小红书绝对是内容营销的核心平台

这次整改后,小红书对内容的审核一定会更加严格。同时,面对双十一的到来,品牌主,达人在内容(投放)方面又应该注意哪些呢?结合官方政策,以及微播易对广告主的投放服务经验。我们做了以下的整理分享。

小红书推广笔记政策与规则

品牌账号

【定义】品牌账号是品牌在小红书社区的官方认证账号。只有完成认证,品牌才可以在小红书社区内拥有品牌账号。

1、重点:所有品牌主需要官方“品牌账号”认证后,才能推广;

2、风险:未认证“品牌账号”的品牌主推广时,将出现屏蔽、限流等风险;

3、认证品牌账号的优势有:专属品牌标示、推广笔记、数据分析、店铺绑定等。

品牌合作人

《小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则》

【定义】品牌合作人是指在小红书具有一定粉丝基础和影响力,应品牌方(具有一定知名度的产品、服务的所有者,提供者)邀请,具有官方认可的商业推广资格的用户。

1、小红书品牌合作人的准入条件:粉丝数量大于等于5000,近一个月的笔记平均曝光量大于等于10000,满足条件的博主完成个人认证、并与平台认证的内容合作机构签约后,可申请入驻品牌合作人;

2、针对未达到品牌合作人准入条件的博主,将不再作为品牌合作人,未来重新达到准入条件的博主,可再申请成为品牌合作人;

3、6月10日起,非品牌合作人将不允许再发布商业合作笔记,且不得再使用在笔记汇总加入“#插播一条小广告”申明利益相关的报备形式来发布商业合作笔记;

4.品牌合作人发布推广笔记一定要使用品牌合作报备系统,若品牌未入驻报备系统(即品牌 未在小红书社区认证品牌账号),博主则不能发布该品牌相关的推广笔记;

5.博主每个自然月商业推广笔记占比不能超过20%。

小红书推广内容注意事项

发布行为规范

《小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则》

1、品牌号发布笔记、评论、私信等内容时,必须遵守社区规范。

A、笔记、评论、私信等内容中禁止含有违法违规、不文明语言、不友善内容或大尺度信息,侵权非原创、不真实及其他违反社区规范的内容也 是不被允许的。若内容违规,则不会得到推荐;

B、笔记、评论、私信等内容中不得发布夸大功效、宣传伪科学或违反科学常识的内容,此类笔记均不会被推荐;

C、品牌号发布笔记、评论时也不能含有商业导流信息,包括但不限于导流至除小红书外其他电商或社交平台等。线下实体店铺地址,品牌号可 做适当露出,其他联系方式如二维码等依然在笔记、评论、私信中不被允许。若品牌号发布的笔记中含有商业导流信息,违规笔记将失去所有曝 光。

D、若品牌号评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容,相关违规内容将被限制曝光,同时将限制品牌号评论或 私信的发布功能,按违规次数将被依次限制48小时/7天/永久限制。违规评论或私信的规则从4月16日起清零后累计,请品牌号务必遵守规范!

2、认证通过的品牌号运营为企业/品牌行为,鼓励品牌号发布和自身企业/品牌/所属行业相关的真实、美好、多元,符合社区调性的内容。

3、未通过行业资质认证的品牌号,不得发布医疗健康行业(保健品、隐形眼镜、美容仪等)、金融保险、游戏相关内容。若品牌号发布禁入行业宣 传内容(禁入行业详情,请登陆品牌号平台帮助中心查看)、蹭无关热点,当篇笔记是不会被推荐的。若品牌号与其他账号一起进行内容雷同的 恶意低质营销,被发现后,不仅当篇违规笔记曝光会受到影响,该品牌相关的所有笔记都不会被推荐。

推广行为规范

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1.只有认证品牌号(或认证广告投放号)后,才可以在社区与品牌合作人进行商业推广笔记合作,未经资质认证的品牌在社区内的一切推广行为都 将被视为违规;

2.品牌相关推广笔记必须通过合规形式发布才会被正常推荐。只有品牌合作人才可以与品牌达成合作,且商业推广笔记必须通过品牌合作报备系统 进行发布;非品牌合作人不可发布品牌的商业推广笔记,违规笔记将不被推荐;品牌违规推广笔记累计一定数量后,品牌相关内容将被全面限制曝光,情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格,剥夺社区商业投放权利;

3.品牌号激发商业笔记必须通过其自己持有的品牌话题完成。在完成报备的前提下,品牌号可通过自己持有的品牌话题在社区内发起有奖激励的活 动(包括但不限于通过抽奖/返现/赠送产品或服务等形式)邀请用户发布品牌相关笔记实现品牌推广,品牌话题申请及报备流程可参考@品牌号助 手发布的《品牌话题申请及运营规范》。注意!发布活动的笔记需在正文中 @品牌号助手(官方账号)报备,小红薯们才可正常参与话题发布笔记;

4.若品牌号发布的笔记中含有诱导互动内容,如通过抽奖等形式引导小红薯产生点赞、收藏、关注等行为,是违反社区规范的;

5.若品牌号发布或合作商业推广的笔记有同质化、引人不适、不实宣传等其他不符合社区生态的内容,也是会被抵制不推荐的。若品牌号的合作商 业推广笔记严重危害了社区生态,品牌相关笔记及品牌相关搜索结果也将受到严格限制。

严禁一切人工干预数据及数据造假行为

《小红书恢复上架:关于内容投放以及品牌主必须要知道的政策和规则》

1.品牌号合作的商业推广笔记存在互动数据造假现象,违规笔记将禁止曝光。若品牌号存在自身粉丝数、自身笔记互动数据造假,将在一定时间内 限制品牌号下全部内容的曝光,且数据造假笔记禁止曝光;

2.若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量违规推广内容的行为,一经发现,品牌相关全量笔记都将在一定时间内被限制曝光,且品牌相关搜索结 果将在30天内不予展示;

3.当品牌号违反规范后,将限制违规内容曝光。严重破坏社区生态的违规情况,会随时对违规的品牌号采取“限制笔记发布”“禁止评论”“驳回 品牌账号”等处理措施。

种草经济的爆发,私域流量的沉淀,意见领袖的带货能力,内容电商的价值。双十一来临,对于小红书平台,品牌主的营销,和达人内容商业结合,都将迎来巨大考验。

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