什么是阿里妈妈UD广告？有什么特点？

Uni Desk 是由阿里巴巴集团旗下大数据营销平台“阿里妈妈”推出的一款“品牌数字营销”的 Working Desk，致力于为品牌解决数字营销投放及策略的全链路营销解决方案。

简单来说阿里UD是阿里妈妈联合抖音开通的一个新的推广投放平台（后续将会和快手，b站，小红书等自媒体平台等合作）。服务于淘系的品牌商家、现在最大的作用给天猫的腰部以上的品牌商家（KA以上）打站外流量。开通的基础门槛是店铺要有淘宝品牌数据银行权限。

一、UD 广告的特点

全链路、全媒体、全数据、全渠道：实现一站跳转，减少承接页流失。支持自定义效果数据分析，数据可回流到数据银行，用于二次营销。

高效的引流工具：能将其他媒体的流量通过相关广告创意导入天猫店铺，提升店铺营业额及影响力。根据现有合作客户数据，UD 广告整体新客占比可达 90% 以上，拉新能力突出。

数据驱动的智能投放：通过人群智能画像，多维度分析品牌受众特性，帮助定义核心人群、优化品牌受众策略。

丰富的媒体资源：目前已覆盖字节、腾讯、快手等头部媒体，以及微博、知乎等核心垂类资源。

二、如何玩转 UD 广告

明确产品优势：产品需具备相比日常或站内更具优势的利益点，吸引消费者点击和购买。

多渠道种草搭配 UD 收割：利用多种渠道进行品牌宣传和产品种草，再通过 UD 广告完成收割，形成完整链路，强化最终效果。

充分利用资源：UD 广告对 KOL/KOC 依赖度较高，达人资源（尤其是头部达人和明星资源）能显著提升产品曝光度和销售量。

三、投放策略与优化建议

出价策略：合理出价是保证广告效果的关键，需结合产品利润、市场需求及竞争情况设定。

创意能力：优秀的广告创意能吸引更多用户点击和转化，需注重广告创意的设计与测试。

数据积累与模型优化：投放初期需积累足够数据训练模型，系统会随数据积累自动优化出价策略，提升广告效果。同时要定期查看投放数据，据此调整优化。

原文出处：厚孜网络