小红书平台10月新政全整理！从商机到雷区

小红书10月出台了哪些新政策？对哪些行为严厉打击？又上线了什么新功能，有什么用？

相信小红书从业者们几乎每天都在关注小红书平台的最新动态，生怕漏掉哪一点，导致落后同行、错过商机，或者在平台受到限流、判违规等惩罚。

所以，为了不让大错过小红书平台动态，零克Club新出了“小红书每月动态”系列文章，在每月末都给大家盘点小红书一个月的完整动态。

如果你懒得每天查看平台动态，可以每月来看看我们的合集；如果你每天都在看动态，但是怕有错漏，也可以在月末来看看文章，查缺补漏。

那么我们这篇文章，就来看看小红书在10月份都有哪些动态，首先是最受关注的最新功能/功能升级更新：

1、最新功能/功能升级更新

（1）【功能更新】小红盟任务有效期延长至120天

从2025年10月10日开始，小红盟任务有效期从最长的90天延长至120天，也就是说，一篇笔记带来了多少成交，能持续观察120天。这个新功能有利于商家更好地归因，看清种草的长效价值。

（2）笔记支持挂主商品链接功能介绍

官方文档：https://pgy.xiaohongshu.com/solar/infra/notification-list

10月15日，小红书上新新规则，商家发布商品笔记，挂商品链接时，平台会引导商家选择一个主推的款式。选择这个款式之后，这个商品的信息就会在笔记下方商品组件上的小图展示，如果点击商品，跳转到商品详情页也是默认选中这个规格。

这个功能，可以让笔记中重点推荐的款式和商品款式相统一，减少用户判断和选择的时间，有利于促进转化。

（3）聚光简单投

10月17日，小红书聚光上线【简单投】功能，这是一个全自动投放工具，小红书的品牌/客户只需要设置“目标转化成本”和“日预算”，系统就会自动结合实时竞争情况，择优对授权可投笔记进行智能调价、预算分配及千人千面的创意探索投放。

这一功能能够有效解决广告主选&测笔记效率低、计划冷启动通过难、不知如何调整计划等问题，有效避免人工操作误差，帮助商家全面提升效果和效率。

（4）留资加速包

10月18日，小红书“留资加速包”功能上线，想要在小红书留资的商家，只要投放账户4天有10个留资以上，就可以使用该功能。

使用方法：商家在聚光设置投放的预算和出价，系统就会自动从你账户私信计划的优质单元创意组合进行智能投放，留资数据积累效率更高，跑量能力更好。

（5）翘客管理

10月21日，小红书全量上线【翘客管理】功能，近30天产生了客资消耗的账号默认开通。

在专业号后台，填写自己的账号名称在笔记作者一栏，系统就会自动检测这个账号下所有的笔记（只支持企业号和KOS账号的笔记），识别翘客行为；生成时间指的是系统识别到有翘客行为时的时间，支持显示90天以内的数据。

这些撬客的用户，会以表格的形式显示在后台，可以选择默认自动拉黑或手动单个/批量拉黑。拉黑后这些用户就不能再查看企业号/KOS账号笔记，无法和商家互动了。如果系统没有识别到撬客行为，商家也可以去用户主页进行手动拉黑账号，拉黑后的效果是一样的。

（6）聚光报表整体升级

升级官方文档：https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AdQA4wamAGoCNgncJdM1WRHi7O7Kl?scode=ANAAyQcbAAgXdwb55UAdAAXAZoAC8

10月28日下午19:00，小红书聚光-数据的目录页将完成变更：把【全局报表-基础报表-广告计划/单元/创意】更新为【标准投-基础报表-计划/单元/创意】。（见下图，图1为升级前，图2为升级后）

也就是说，原本用户需要先选择广告层级，比如计划/单元/创意，再通过筛选功能，定位某一个营销目标的数据；但是目录升级之后，营销诉求前置（产品种草。客资收集、应用推广、种草直达等）了，可以先选择，再去看相关场景的数据，有利于用户聚焦问题定位和优化。

2、最新治理规范

（1）严厉打击“违规文笔代写”行为的治理公告

10月10日，小红书薯管家发布严厉打击“违规文笔代写”行为的治理公告，表示要对平台内“违规文笔代写”的违行为开展专项治理，其中包括但不限于：使用全文代写/部分章节代写/AI代写工具等形式提供学术论文稿件代写/代制作/代设计类、转让/代署名类、论文定制类、承诺保证等服务。

如果有企业涉及以上违规行为，平台会立即禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：主体清退、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退、禁止新开等。

这一治理主要针对的是小红书上的提供代写服务的违法交易，代表的小红书对这类灰色的“代写”产业的抵制态度，所以，如果有从事这类交易的要及时整改了，未来小红书会在个场景下加强监管，一旦查到，账号和公司都可能会遭到不可逆的损伤。

（2）关于电商平台推广单一品牌的治理公告

10月16日，小红书薯管家发布公告开始治理电商平台推广单一品牌的行为。治理范围为：电商平台禁止推广单一品牌，综合电商平台物料禁止突出使用单一品牌进行推广，管控场景包括不限于：文字/图片/视频/外链等位置出现明确的单一品牌；仅话题添加第二品牌名称，笔记内容推广仍为单一品牌。

在这篇笔记的评论区，很多人表示看不懂，简单来说，就是禁止电商平台（淘宝、京东、拼多多等）给单独一个品牌打广告，或者在一堆品牌中突出某个品牌，达到推广的目的，因为这样的行为是不公平、不真诚的，平台本着“真诚分享”的原则，治理的目的就是防止这种“伪装的”、“不公平”、“不真诚”的分享影响到用户的信任、平台商业竞争的公平性。

如果企业有以上违规行为，平台将立即禁止相关物料进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：物料拒绝、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。

（3）"清朗·整治恶意挑动负面情绪问题"专项公告

10月17日，小红书发布"清朗·整治恶意挑动负面情绪问题"专项公告（二），23日发布公告（三）主要聚焦四类问题开展清理处置：一是挑动群体极端对立情绪；二是宣扬恐慌焦虑情绪；三是挑起网络暴力戾气；四是过度渲染消极悲观情绪。

尤其是对于一些恶意挑动负面情绪问题达到博流量、推广商品等目的的博主或商家，这次治理算是针对性打击了，关于这一治理公告，零克Club也发布了一篇解读文章，大家可以点击阅读：凉了！小红书靠煽动情绪赚钱的账号，正在被批量封杀！

（4）关于开展网络食品虚假宣传等问题专项治理的公告

公告链接：https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/146/10026?type=&source=rules_list&jumpFrom=school&uba_pre=8.school_rule_list..1761299078805&uba_ppre=8.RuleCenter.system_common_page_system_robin_trigger_total_CLICK.1761299077312&uba_index=4

10月17日起，小红书将开展网络食品虚假宣传等问题的专项治理，治理内容主要包括：

a.虚假标识：非法标“特供”、“专供”、“内供”党政机关或者军队；虚假标注模仿保健食品“蓝帽子”、特殊医学用途配方食品“小兰花”的专属标志等；

b.夸大功效：以语言文字、图形、符号、直播背景、直播话术等方式明示或暗示食品或食品中的某种成分或配料具有预防、治疗疾病的作用；保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；特殊医学用途配方食品之外的其他食品声称可以满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要；夸大产品的营养作用或其他作用；采用极限用语等夸大功效等。

c.故意混淆：擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为等。

d.虚假商业宣传行为：在页面图文、视频直播等商业宣传中，对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；在食品广告中展现的商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者等

如有以上这行为，一经核实，平台将会进行处置，包括不限于采取包括减少曝光、下架商品、限流停播、冻结货款、清退店铺、注销账号等措施，并将相关违法犯罪线索报告属地市场监管部门。

（5）小红书关于方言类不良内容的治理公告

10月23日，小红书发布关于方言类不良内容的治理公告，将聚焦在网络生态中违规滥用情况，比如用方言辱骂类、方言涉色情低俗类等将方言用于生产、传播低俗恶俗类违规信息的工具的情况。

由于方言的监察难度较高，很多用户会使用文字谐音来实现表达某方言意思的目的，这次治理，一些具有方言特色，游走到违规边界的用户就要注意了，之后这种行为是会被判违规的！

3、最新规则

（1）修订《小红书知产维权投诉规则》并更名为《小红书电商维权投诉-申诉指引》

官方网址：https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/89/10028?type=&source=rules_list&jumpFrom=school&uba_pre=8.school_rule_list..1761300294722&uba_ppre=8.RuleCenter.system_common_page_system_robin_trigger_total_CLICK.1761300288794&uba_index=4

10月20日，《小红书知产维权投诉规则》修订完成并更名的《小红书电商维权投诉-申诉指引》开始生效。

这个指引，主要介绍的是小红书平台电商交易场景下所受理的侵权类型（范围）、投诉与申诉操作指引及相应平台处理流程等，当你在小红书平台上遭遇侵权行为或收到侵权处置通知时，可以参考这个指引进行投诉或申诉。

（2）针对二奢白名单行业客户保证金调整通知

10月21日，小红书千帆发布针对二奢白名单行业客户保证金调整的通知，内容为：一、保证金下调：奢侈品鉴定/回收/寄卖客户，行业保证金从10w下调至5w ；二手奢品售卖商家客户，取消行业保证金缴纳，从10w下调至0 。二、退款流程：由于保证金平台优化中，历史二手奢品售卖商家客户的退款先暂缓操作，时间待通知，具体细则可咨询业务接口。

（3）电商最低佣金门槛变更

自2025年10月22日起，商家最低佣金门槛从0%提升至1%，佣金率设置范围为1%-80%。这一规则，目的是为了让商家给出更吸引博主/买手的佣金，从而给商品带来更多曝光和更高效的转化。

（4）「医疗及三品一械」行业X医疗专业博主的蒲公英下单管控公告

官方公告链接：https://pgy.xiaohongshu.com/help/docs?id=4601&userType=1

为响应国家网络平台科普行为规范要求，蒲公英平台现对“医疗及三品一械”行业（包括医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告）与“医疗专业博主”的合作进行管控规范。（10月30日开始实行）

本次管控主要限制的是商家/品牌方的下单行为，就是是限制所有“医疗及三品一械”行业的品牌主及其代理公司，禁止他们与平台认证的医疗专业博主下单合作。

以下类型的客户和博主禁止建立商业合作：

a. 客户（品牌/代理）：在聚光认证资质_一级行业「医疗健康」

b.医疗专业认证博主：在社区通过职业资质认证了「 医生」、「医师」、「护士」、「药剂师」身份的账号

原文出处：厚孜网络