三大平台品牌爆发的新机会来了,这次是官方出手!

在被称之为品牌元年的2021年,涌现出众多令人惊喜的品牌增长故事,这无疑给了受限于疫情的品牌商家增长的信心。

一方面,品牌商家为了生存和稳定发展,需要积极探索发展空间;另一方面,各大平台也推出了诸多举措,意在大力扶持品牌商家的发展,众人合力赢得破局增长的机会。

●2020年,小红书推出“品牌扶持计划”

●2021年,抖音发布“抖品牌专项扶持计划”

●2021年,快手宣布“三个大搞品牌”战略

01 新增100个抖品牌入池

4月20日,“抖音电商营销观察”发布消息,抖音升级原有的抖品牌成长扶持计划,计划新增覆盖经营政策、达人合作、服务商权益、营销IP和阵地建设、基础权益。

同时,官方明确2022年将新增1000个抖品牌入池,全年打造100个过亿的抖品牌商家。

例如“经营政策”:

“围绕商家GMV增速、商家自播、热度值分别匹配对应返点比例的后置随心推优惠券奖励。既在常态化经营当中给到品牌经营激励,又紧紧围绕自播和内容丰富度为品牌提供常态化支持”(资料来源:公众号“抖音电商营销观察”)。

同时,官方全新发布商家入池要求:品牌基础标准、品牌准入流程、品牌管理和清退。

在“兴趣电商”的发展大背景之下,抖音以更全面的品牌扶持计划,辅助商家解决“营销、服务、资源”等必备经营能力,助力品牌增长。

02 230亿+流量扶持快品牌

基于成熟的“信任经济”,快手在老铁经济上不断激发出发展潜力。

去年7月,快手提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的“三个大搞”发展战略。据快手电商数据,半年时间,品牌数量增长150%,品牌类商品GMV增长731%。

12月,快手宣布“大搞产业带”战略,致力于帮扶平台产业带商家和新兴品牌,该策略推动许多商家凭借产业带优势崛起。

今年3月份,快手推出主题为“实在人、实在货、实在价”的“实在好物节”,而这个理念在4月份快手推出的“230亿+流量扶持快品牌”计划中也得到了提现。

快手为商家准备了5大福利:冷启动福利、百亿流量红利、产品享受S级品牌同等权益、多类型营销活动帮助成长、品牌成长专属服务。

快手电商已经迈入专业化、系统化、精细化运营时代,2022年将持续为品牌商家提供标准化和确定性的增长路径,推动品牌发展。

03 小红书品牌违规分上线

4月20日,小红书上线“品牌违规分”,平台将对品牌营销行为进行持续监测,并标记相应违规分数,最终对品牌进行提示、限流等处置。

此举意在规范品牌在社区的营销行为,减少例如“未经平台广告审核的内容合作”等违规行为。

对此,果集·千瓜数据曾详细做过分析(具体内容请移步5月6日公众号次条文章《对话小红书:重磅新规下,小红书618内容营销新风向》):

“品牌违规分是为了管控‘水下交易’,一方面为小红书社区肃清虚假广告及低质广告带来的影响,另一方面也将品牌与达人的合作牵引到更合规的方式上。”

“对品牌来说,归根结底还是要理解小红书用户的真实需求,联动优质博主,通过共创优质内容‘打爆文’,代替效率低下的水下铺量行为。”

在加强内容管控的同时,基于各行业发展需求,小红书陆续推出各项计划扶持品牌发展,包括针对美妆个护行业的“倾城计划”,针对医疗婚嫁行业的“禧乐计划”、针对家居家装&生活美学的“我的梦中情房”等等。

通过洞察用户需求,帮助品牌打造被用户喜爱的产品。

小红书天然的种草环境和官方的政策引导为品牌发展奠定优质土壤,品牌将获得更长远的发展动力,与其同时,品牌需要把握“真诚分享,友好互动”的原则,牢牢抓住持续增长的内核。

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