支付宝广告有哪些广告资源?支付宝万家灯火广告是什么样的

支付宝广告、万家灯火广告资源分为四类:

1、展示类广告

2、品牌整合营销

3、搜索推广

4、户外推广

一、什么是展示推广

展示推广以推广门店、小程序、生活号、商品服务等为目标,帮助商家获客拉新,最终服务于交易转化。基于不同的营销目标,展示推广目前支持CPC\CPA两种计费方式。

二、场景介绍

展示推广主要投放场景分为三类,分别是以Feeds浏览为主的浏览类场景、以banner为主的展示类场景、以任务形态为主的互动类场景。三种场景分别示意如下:

浏览类场景

包括商品信息流、服务信息流等浏览类场景资源位,如蚂蚁庄园内商品浏览Feeds等

展示类场景

包括支付成功页、小程序、生活号等场景的banner类(或图片类)资源位

互动类场景

包括支付宝中丰富的互动任务场景,如会员领积分、信用卡领还款额、花呗金帮还等

一、什么是搜索推广

搜索推广以支付宝搜索为主要流量场景,帮助客户捕捉支付宝用户在平台上的的真实意图,让你的推广在用户需要的时候精准触达。

二、搜索推广包括哪些产品

搜索推广目前有两个子产品,分别是品牌类广告产品“搜索BOX”、效果类广告产品“搜索效果推广”。其中:

搜索BOX:搜索BOX属于合约类产品,其售卖资源为品牌专属定制词包(仅限广告主有授权的品牌词、品牌相关词),售卖方式为CPT包断售卖。

搜索效果推广:搜索效果推广是基于拍卖词的CPC效果广告。广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放。目前已支持小程序推广投放,更多投放目标类型逐步开放中。


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